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产品线、品牌和包装

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产品线、品牌和包装

分类:
行业动态
作者:
来源:
中国纸业网
2020/09/27 15:45
浏览量

      产品是营销组合中第一个和最重要的要素。产品战略要求对产品组合、产品线、品牌、包装和标签作出协调一致的决策。今天,中国业网编辑走进包装印刷,介绍一下产品线相关内容。

      在计划营销提供物或产品时,营销者需要考虑产品的5个层次。最基本的层次是核心利益,即顾客真正所购买的基本利益或服务。在第二个层次,营销者必须将核心利益转化为基础产品。在第三个层次,营销者准备了一个期望产品,即购买者购买产品时通常希望和默认一组属性和条件。在第四个层次,营销者准备了一个附加产品,即包括增加的服务和利益,它能把公司的提供物与竞争者的提供物区别开来。在第五即最后一个层次,营销者准备了潜在产品,即该产品最终可能会实现的全部附加部分和新转换部分。

       产品可有好几种分类方法。根据其耐用性和有形性,可分为非耐用品、耐用品或服务。在消费品中,它可分为方便品(日用品、冲动品、救急品);选购品(同质品和异质品);特殊品;或非渴求商品。在工业品中,根据它们进入的生产过程分为3种:材料和部件(原材料,即农产品和天然产品,以及半制成品和部件,即构成材料和构成部件);资本项目(装备和附属设备);或供应品和业务服务(操作用品,维修用品,维修和修理服务,业务咨询服务)。

       大部分公司都有经营一种以上的产品,这就可以把产品组合描绘成具有一定宽度、长度、深度和粘度。产品组合的四度理论是公司制定产品战略的工具,以决策哪些产品线需要发展、维持、收获和撤销。强有力的产品应发展或维持,弱的或非盈利产品应定时收缩或撤销。为了分析产品线和决策有多少资源应投资到该产品线,产品线经理需要观察它们的销售量、利润和市场轮廓。

      一个公司改变它的营销组合中产品成分可通过延长产品线长度的方法进行(向下扩展、向上扩展或双向扩展),或产品线填补,产品线现代化,某些产品特色化,削减和排除最少盈利的产品。

品牌是产品战略的一个主要课题。品牌建设是昂贵和花时间的,它可以兴旺或打碎一个产品。最有价值的必然有它的资产权益,它是公司的重要资产。在品牌战略的考虑中,公司必须决策是否要制定品牌,是产品制造商品牌还是分销商/私人品牌,用哪一个品牌名,以及是否要进行产品线扩展、品牌延伸、多品牌、新品牌或合作品牌,最好的品牌名称启发人想起该产品的利益;提示产品的质量;易读、易认和易记;它与众不同;要其他国家和其他语言中没有负面含义。

       许多实体产品在进入市场时需要包装和标签。一个设计良好的包装能为顾客创造便利价值和为产品创造促销价值。实际上,它们对产品的作用就像“5秒钟广告”。营销人员必须建立一个包装概念,并在功能和心理方面对这一概念进行测试,以保证它实现所预期的目标,并使之与共公政策和社会责任保持一致。实体产品也需要标签,便于产品的识别、可能的分级、说明和促销。法律要求销售者在标签上提供一些信息,让消费者了解并保护消费者的利益

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