欢迎进入湖北引领包装有限公司官方网站!

● 2012年获得中国印刷业创新十强单位
● 2014年获“产业化潜力成果奖”
● 2015年省发改委发文将公司产品列为重点项目
● 2016年列为“中部资源节约型绿色包装产业基地项目”

● 烟草行业“复烤片烟包装瓦楞纸箱”标准主要制定者之一
● 公司“以纸代木”新材料纳入军用采购平台
●“yl”牌商标荣获“湖北名牌产品”
● 2019年我公司成为湖北省首批拟上市36家种子企业之一

咨询热线

159 2766 8880

我们的产品

高强纸板

纸代泡沫内衬

新闻中心

>
>
>
如何让你的品牌与众不同? | 视觉锤的几大价值

新闻详情

如何让你的品牌与众不同? | 视觉锤的几大价值

分类:
行业动态
作者:
来源:
2019/04/15 16:39
浏览量
  钉子更重要,但锤子更强大
 
  说起视觉锤,这似乎是所有人心知肚明的一个概念,可真正谈论的时候,又都说不出它具体是什么。
 
  这是因为《视觉锤》一书的确没有给“视觉锤”下一个十分明确的定义。如果硬要在书里找定义,最接近的恐怕是艾·里斯在前言里写的这一句了:
 
  “定位是一个语言概念,是钉子,将这个钉子钉入消费者心智的工具就是视觉锤。”
 
  但事实上,这样讲也并不十分精准。因为在书中的最后一个章节,劳拉划分了视觉锤的3个阶段:无关联的视觉锤、有关联的视觉锤和植入式视觉锤。其中,“无关联的视觉锤”就是没有砸到语言钉的视觉元素,但是劳拉仍把它们称作“视觉锤”。所以在劳拉看来,“视觉锤”是可以独立于语言钉存在的。
 
  既然书中没有给出明确定义,那么本人尝试给“视觉锤”一个简明的定义,以界定其概念:
 
  视觉锤是指,一个可用于品牌识别的视觉非语言信息。
 
  劳拉·里斯在书中谈到了我们需要“视觉锤”的两个原因:
 
  识别更快,它们几乎可以被立刻识别出来;
 
  记得更久,视觉具备情感力量,使得记忆长时间存在于心智中。
 
  实际上,“视觉锤更强大”的原因不止如此。
 
  其一,“视觉锤”是“语言钉”的信息补充,利用好“视觉锤”,才能使传播效率最大化。
 
  美国心理学家艾伯特·梅瑞宾的调查指出,高达93%的人际沟通是利用非语言进行的,仅有7%的沟通是通过语言进行的。而在非语言沟通中,有大约55%的沟通是通过面部表情、形体姿态以及手势等肢体语言进行的,38%是通过音调高低进行的。
 
  也就是说,视觉的非语言信息占比达到了一半以上
 
  企业资源是有限的,每一个触点资源都极其可贵。你如此煞费心机地设计了能够占据顾客心智的“语言钉”,为什么不考虑去拥有一个有助于品牌竞争的“视觉锤”呢?
 
  “视觉锤”是品牌识别,但是它的意义不仅限于识别。劳拉提出的“视觉锤”,是“捡回”了长久以来被人们遗忘的、品牌传播的另一只推手。
 
  其二,“视觉锤”与“语言钉”一样,蕴含着极大竞争价值,只是很少有人能看懂。
 
  比如2010年5月,我带着两个同事在北京soho的一间小办公喝了一个月的红牛,只为完成《创业家》杂志的全部改版。
 
  当时的杂志社社长牛文文(现黑马营董事长)、主编申音(后来创办了《罗辑思维》)和常务副主编刘涛(现在创立了自己的花茶品牌)都参与其中。