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120万一句广告语!到底如何写出价值百万的slog

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120万一句广告语!到底如何写出价值百万的slog

分类:
行业动态
作者:
来源:
2019/04/15 16:40
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  近日,京东金融全面启动集团更名事宜,而关于京东金融120万元征集广告语和LOGO的事件,可谓震惊整个广告营销圈子。
  据了解,京东这次的活动面向全社会公开征集,参与者不受地域、年龄、专业等限制,征集活动在10月15日至10月26日期间展开,每个人均可通过线上渠道提交作品。而在10月22日至10月26日期间是评选阶段,届时入选作品也会由专家和网友一起评选,并于10月29日至11月2日进行公示。
  “京东数字科技”将作为原来京东金融的整体品牌对外呈现,对此需要匹配的品牌广告语和广告logo,配合品牌升级的系列动作。
  消息一出来,便引发不少网友和吃瓜群众纷纷表示广告文案和广告设计师的春天来了,也让不少广告人再次相信了广告行业创意的价值。
  也许这只是京东一场营销活动,但在笔者看来,这是情理之中意料之外的结果,一条好的广告语绝对值这个价格。一句好的广告语可以起到四两拨千斤的传播效果,不仅可以生动化展现产品形象,甚至可以直击受众内心,有效刺激消费者的购买欲望,从而起到带货的作用。
  由此看来设计好一句广告语,重要性不言而喻。借此话题,今天结合一些品牌广告语案例,跟大家分享如何写好一句既有创意、又有心意的广告语。
 
  论一句广告语的基本“要素”
  在笔者看来,一句优秀的广告语最基本的原则,离不开这三点,第一是符合传播的规律,容易传播,一定是简单易记的;二是突出卖点,好在哪里;三是与品牌高度契合,符合品牌定位。
 
  1、口语化,简单易记
  在我们的印象中,一些广为流传的广告语,之所以过了很多年依旧脍炙人口,那一定是这句广告语具有朗朗上口、简单易记的特点,这也才符合大众传播的基本要求,才能让消费者轻松挂在嘴边。
  而这就体现在广告语要尽可能地简短,核心诉求和信息点要单一,而且不要运用生僻词语。对此可以巧妙利用一些押韵对仗等,这样创作出来的广告语才能给人留下深刻的印象,做到深入人心。
 
  2、突出卖点:好在哪里
  简单来说,就是要告诉消费者我“好在哪里”,能带给消费者什么好处和价值。
  一方面需要戳中消费者在某个领域的痛点,同时巧妙突出品牌或者产品的独特卖点,用卖点打痛点,激发起消费者的情绪触点,这样就可以瞬间打动消费者的内心。正如王老吉一句经典的广告语——“怕上火,喝王老吉”,充分将怕上火的痛点跟降火气的卖点结合起来,达到直击人心的传播效果。
  而做到这一点,笔者建议可以充分研究下马斯洛的需求层次理论,根据生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现等,从不同的需求切入,进行对号入座。
 
  3、与品牌契合,符合品牌定位
  每一句广告语的诞生并不是拍脑袋想出来的,一定是基于一个品牌对于品牌升级、品牌转型、品牌新定位等方面的考量。
  因此,一句优秀的广告语在做到以消费者或用户为中心的时候,切记不能脱离品牌战略,或者偏离品牌定位以及品牌调性。也只有这样,才能有效传达出一个品牌的独特形象,从而与其他竞品形成差异化的特征,以更加高效的传播方式触达受众。